フリーインストラクターになったけど、全然リピーターができないな…
そんなお悩みをお持ちではありませんか?
フリーのインストラクターにとって、「どうやったらリピーターを増やすことができるんだろう? 自分だけのファンの育て方を知りたい!」というのは、切実な思いです。
そこで今回は、既に成功しているヨガインストラクターayaさんから、熱烈なファンを作る「セルフブランディング術」を学んでみたいと思います。
本記事の内容
- ヨガインストラクターayaさんのプロフィール
- 日テレ「深イイ話」に出演し、一躍有名に
- ayaさんの書籍は2冊出版、監修は多数
- ayaさんの情報発信のメインはインスタグラム - ayaさんから学ぶセルフプロデュース術
- 01「金髪」という分かりやすい差別化
- 02 共感を呼ぶストーリー
- 03 高い美意識と、いつでも挑戦する姿勢 - ayaさんの魅力が伝わるインタビュー動画
この記事を書いている筆者は、ヨガインストラクターを育成するスクールで働いています。
業界にもどっぷり4年目。仕事を通じて得た有益な情報を発信しています。
目次
ヨガインストラクターayaさんのプロフィール
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エイベックスマネジメント所属。ヨガクリエイター。
Syaraaya代官山主宰。
ヨガブランドeasyogaのインターナショナルアンバサダー。
クラシックバレエ、ボディワークアウト、呼吸法などを取り入れたオリジナルのプログラム指導を続ける中でヨガと出会い、深い世界観に共感する。ハタヨガ、ハタヴィンヤサ、アシュタンガ、シヴァナンダヨガなどを学ぶ。海外にも精力的に赴き、世界のヨガのトレンドを吸収し続けている。食、美、健康、ボディメイクなど「美しく魅せる」をテーマに、オリジナルのクラスを月200レッスンをこなし、女性からはもちろん、男性や多くのアスリートからも支持されヨガ界の先駆者的存在となっている。
代官山のヨガスタジオ「Syaraaya」を主宰し、エイベックスにも所属されているヨガクリエイターのayaさん。
テレビや雑誌でも特集が組まれ、プライベートレッスンは予約3か月待ちとのこと。
人気女優やアーティスト、一流スポーツ選手など、これまでに教えた生徒数は40万人を超えるのだとか。
大規模ヨガイベントにも毎回といっていいほど出演されてます。
ヨガインストラクターとして、間違いなくトップレベルの一人です。
そんなayaさんが一躍ブレイクするきっかけになったのが、2017年12月に放送された「人生が変わる1分間の深イイ話」(日本テレビ系)でした。
日テレ「深イイ話」に出演し、一躍有名に
18歳の大学生のとき、アメリカで不慮の事故に遭い、脳挫傷で4日間も意識不明になった過去があります。
渡米経験があるんですね。
ayaさんの他と違う個性は、そうした経験によるものかもしれません。
さて、話を戻すと、事故後のリハビリに知人から勧められたのがヨガでした。ここでヨガと出会います。
ヨガを続けるうちに、ヨガをする目的が「キレイになりたい」という気持ちに変わっていったそうです。
そしてある日、ヨガの先生に言われた一言で人生が変わります。
「人生に一度でいいから、自分のパーフェクトなカラダを見たくないか?」
この一言が、ayaさんの胸に深く突き刺ささり、人生を大きく変えるきっかけになったそうです。
「全身ヌードで、ピンヒールだけ履いて街を歩けるカラダだったことがある?」
って言われて衝撃が走るって、なかなかすごいですね。
出演した際の動画がこちら
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ayaさんの書籍は2冊出版、監修は多数
ayaさんはこれまでに書籍を2冊出版されています。
一生に一度のパーフェクトなカラダに出会う30日(KADOKAWA)
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一気にくびれる ayayoga背中革命 (主婦の友社)
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他にも雑誌の監修は多数されています。
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ayaさんの情報発信のメインはインスタグラム
ayaさんの情報発信のメインはインスタグラム(@aaya.yoga)です。
2015年6月20日が初回投稿で、これまでに1,549投稿、3.5万人のフォロワーがいます(2020.5.21時点)
インスタグラムの認証バッジ、通称「ブルーバッジ」も取得されています。
ブルーバッジとは、アカウントの横にある、青のチェックマークです。
認証バッジはこのアカウントが、著名人、有名人、グローバルブランドの公式アカウントであることをインスタグラムが公式に確認したことを意味します。
有名人や有名ブランドのアカウントなりすましを防止する役割があります。
ayaさんから学ぶセルフプロデュース術
ayaさんから学ぶべきものはたくさんありますが、中でも「これ!」と思う成功のポイント、3つを分析します。
01:「金髪」という分かりやすい差別化
ayaさんといえば、なんといっても分かりやすい金髪。
日本人ヨガインストラクターとしてはかなり珍しいと思います。
この金髪のせいで、過去にはオーディションでは書類選考で落とされ続けていたそうです。
career ticketというサイトのインタビューでは、下記のように語っています。
ヨガクリエイターとして、たくさんのメディアやイベントに呼ばれたりすることが 多くなりましたが、ここにくるまで、かなり苦労しました。
「金髪だから」と書類選考に落とされ続け、試験に合格する以前に実技試験を受けれない 日が続きました。
いまは、モデルさんや芸能人の方がヨガの先生をしているスクールが多いですが、
昔はそのような方たちがいなかったんです。ヨガは、ロハスでナチュラルなイメージが強く、黒髪で清楚な方を求めるスタジオや企業が多かったのが実情でした。
でも反対に、金髪だからこそ、得した部分もあったみたいです。
ちゃらっとしてるけど「しっかりレッスンはくるんだね!」とか「時間は守るんだね!」 とか、人として当たり前のことを褒められたりしました。周囲に認められるためにも、当たり前のことを当たり前にやろうと、決心した日になりましたね。
02:共感を呼ぶストーリー
先にも述べましたが、18歳の大学生だった時に起きたアメリカでの不慮の事故から、ヨガに出会い、そしてヨガを通じて「きれいになりたい」を実践していくうちに、わずか数年で生徒数40万人を超えるカリスマにまでの駆け上りました。
この他の誰とも違う、ayaさん独自のストーリーは、今の時代とても大事な要素になります。
ホリエモンこと堀江貴文さんの書籍「ハッタリの流儀」(幻冬舎)でもストーリーの重要性を説いています。
簡単に説明すると、モノや情報があふれているこの時代において、人々は「ストーリー」を求めています。
なぜなら、今提供されているモノやサービスや情報は、既に安くてハイレベルな域にまで達しているからです。
そのため、スペックや価格で差別化を図るのは難しくなってきています。
そんなときに重要になるのがストーリーということです。
- その商品はどんなストーリーで開発されたのか?
- どんなストーリーを持った人間が発信しているのか?
ストーリーでしか差別化ができない時代になっていると、本では解説しています。
ayaさんの話に戻りますが、ayaさんのインタビューやプロフィールでは、必ずと言っていいほど上記のエピソードが盛り込まれています。
応援したくなるエピソードをしっかりと伝えること、ストーリーを提供することの大切さをayaさんから学ぶことができます。
03:高い美意識と、いつでも挑戦する姿勢
ayaさんといえば、無修正のくびれです。
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ayaさんの「キレイ」は、お金をかけて着飾った表面的なものではありません。
常に意識を高く持ち、「自らをしっかりケアしている」=「自分をマネージメントできる」ということの表れです。
ayaさんのインスタでは、美しいプロポーションの写真や、トレーニング動画などが頻繁にアップされていますが、それらからも自分に厳しい姿が伝わってきます。
この、自らを律することができるということが、信頼や説得力にもつながっていると思います。
健康や美意識は、信頼に比例していると思います。
また、ayaさんは東京と台湾を行き来する生活を送っています。2017年8月には国立の台湾大学に入学し、台湾の大学で進学しています。
台湾大学は「台湾の東大」とも呼ばれているほどのエリート大学とのこと。
- 人間性を育てるため
- 中華圏のヨガ市場は大きくなりつつあるから、今のうちに中国語を習得したい
という理由から入学を決めたそうです。
今の状態に甘んじることなく、未来を見据え活動している姿勢は、応援したくなります。
ayaさんの魅力が伝わるインタビュー動画
ayaさんの魅力が伝わるインタビュー動画がありました。
私が印象的だったのは、
ヨガだけが生きる全てじゃない
という言葉。
ヨガはライフスタイルの一つとしてとらえ、ヨガだけに傾倒しないというバランスの良さみたいなものを感じました。
また、こちらは[sn]super.natural(スーパーナチュラル)のヨガウェアについてインタビュー。
ヨガの哲学的な部分についてお話されています
ちなみに、[sn]はスイス生まれのブランドで、すべてのアイテムに希少なメリノーウールを使用しており、有名ヨガインストラクターも愛用する人が多いヨガウェアです。
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まとめ
いかがでしたでしょうか。
今回は、トップヨガインストラクターの一人、ヨガインストラクターayaさんの人気の秘密を考察してみました。
改めてポイントをまとめると
ポイント
- 「金髪」という分かりやすい差別化
- 共感を呼ぶストーリー
- 自分のことをしっかりケアしているという印象を与える
もちろん、、ここに書いた内容なんてほんの一部。
ファンの方からしたら、「お前ぜんぜん分かってねぇな」と言われそうですが、そこはご了承ください。
また、ここでは紹介してませんが、ayaさんは「食」にも深い興味をお持ちです。
「ayaさんに憧れる!」「ayaさんのようになりたい」という人は、体の外側だけではなく内側もストイックになって、自分なりの上昇志向を持つことでマネしてはいかがでしょうか?
他にも、「セルフプロデュース」についてヒントを知りたい方は、セルフプロデュース術を磨こう|参考にしたいSNS事例おすすめ3選も紹介もおすすめです。
本日はこのあたりで。
今回の記事が、皆さまのお役に立てれば嬉しいです。
最後までお読みいただきまして、誠にありがとうございました。